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- Marketing de Barrio: La sabiduría de los cerrajeros
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Mientras las grandes empresas tienen presupuestos de millones de euros para gastar en acciones de marketing, los microempresarios tienen que ajustar al máximo cada céntimo que emplean y para ello tienen que echar mano de una suerte de técnicas que muchas veces son dignas de un análisis más detallado. Veamos el siguiente ejemplo, para ello tendremos que analizar algunas imágenes:Si haceis click en las imágenes podreís ampliarlas. Por ahora nos centraremos en la primera imagen. Lo que nos muestra esta captura es basicamente una esquina infecta, con un fuerte olor a orines, los cuales obviamente no han pueden ser captados por la camara pero yo personalmente doy testimonio de ellos. Es dificil creer que este apestoso rincón pueda ser un espacio publicitario donde varios luchan por captar la atención del consumidor, pero una visión más cercana nos desvela sin duda la existencia de esta parodójica situación. Puedes echar un vistazo clickando en la imagen de abajo.
Lo que encontramos son ni más ni menos, que la friolera de 5 pegátinas anuncios de distintos cerrajeros en la tuberia más cutre y sucia de uno de los rincones más infectos de mi barrio. ¿Que lógica puede subyacer detras de tan curiosa estrategia? Solo hemos encontrado una explicación posible.
El alcohol es una de las drogas más populares del mundo, son innumerables las culturas que a lo largo de la historia han escogido esta sustancia como fuente de embriaguez. Una característica del consumo de alcohol, común a todo tipo de ingestas masivas de liquidos, es que este nos induce a orinar con una frecuencia superior a la normal. La esquina en cuestión esta entre varios bares, uno de ellos de copas, lo cual la convierte en blanco fácil de los orines de borrachines que se desplazan de garito en garito y que van soltando su agüita amarilla allá donde les place, una partícular costumbre muy extendida entre los pocos machos ibéricos que han logrado sobrevivir a la metrosexualidad.
Algunos de los efectos típicos de la ingesta de alcohol en primera instancia son sentimientos de relajación y deshinibición, lo cual se podría traducir en una rebaja del nivel de alerta, lo cual suele llevar a despistes, pérdidas de objetos etc.. En una segunda fase, en caso de sigamos empinando el codo podremos encontrarnos con náuseas, mareos, disminución de los reflejos, dificultades para caminar. Debido a estas circunstancias los consumidores de alcohol se convierten en público objetivo para los cerrajeros, ya que nos ningún disparate decir que un borracho tiene una probabilidad mucho más alta que un sobrio de perder las llaves de su casa o incluso de ser arrestado por la policía. A pesar de la cutrez inherente a este tipo de acciones, los cerrajeros en cuestión han dado muestras de una capacidad de análisis y una clarividencia que se hecha en falta en muchos cerebritos de los departamentos de marketing y no digamos ya de los enciclopedistas al estilo Kotler que han acabado convertidos en presa de una jerga que ellos mismos inventaron y que a nivel práctico no sirve para explicar practicamente nada.
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13 Septiembre, 2007| marketing de barrio |
elintercambiador @ 13:19
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Es dificil creer que un apestoso rincón pueda ser un espacio publicitario donde varios luchan por captar la atención del consumidor, pero una visión más cercana nos desvela sin duda la existencia de esta parodójica situación…
Trackback por meneame.net :: 13 Septiembre, 2007 @ 15:27Excelente artículo y fabulosa imaginación que a buen seguro da con la estrategia, un tanto escatológico y para mi forma de ver mal titulado pues esto es más Marketing carniceroque marketing de barrio.
http://www.deDavid.com
Comment por deDavid :: 13 Septiembre, 2007 @ 16:56